妇科感染多发高复发“她经济”加速女性私密健康市场新赛道发展！SBET实博APP网站

2024-04-10 00:59:39

　　尿路感染是女性常见的健康问题，其发生率和复发率都比较高，而当前解决方法存在一定局限性。随着女性对私密健康的关注度提升，泌尿健康领域成为品牌布局的“新蓝海”。

　　“她经济”的兴起使得女性私密健康市场具有巨大潜力。在中国，20-60 岁的女性消费者众多。随着女性自我意识和消费能力的提高，她们在营养保健领域的消费意愿变强，这推动了女性健康营养品市场的发展。

　　在女性健康需求的推动下，私密健康成为行业热门趋势，尤其受到年轻女性的关注。

　　图片来源：新营养&奇华顿《创造2023-2024-女性私密健康新蓝海趋势报告》

　　私密健康市场虽在稳步增长，但企业之间的竞争也越来越激烈。特别是在健康的私护产品市场，由于产品趋于饱和，新品牌想要崭露头角更具挑战性。同时，尽管尿路健康问题在女性中也很常见且容易复发，但相应的产品解决方案却相对较少。

　　在关注私密健康的同时，相关赛道的细分趋势逐渐明显，其中维持微生态平衡和保护泌尿道健康，成为女性私密健康的两个主要细分领域。

　　在新营养发起的市场调查中，结果显示仅有30%的受访者了解女性泌尿系统，而接近70%的受访者对此并不了解。

　　尿路感染是肾、输尿管、膀胱和尿道等泌尿系统各个部位感染的统称，它是由细菌直接侵入尿路所引起的炎症。公开数据显示，几乎有半数女性在一生中会经历一次尿路感染，且每三个患有尿路感染的女性中就有一位会在一年内复发。

　　在我国，女性尿路感染的病原菌以革兰阴性杆菌为主，其中大肠埃希菌是首要的病原菌，其次是革兰阳性球菌、克雷伯菌和假单细胞菌属。后者在妊娠期和绝经后的女性尿路感染中尤为常见。病原菌通常以单一菌种为主，但在复杂性尿路感染中，可能会出现两种以上细菌混合感染的情况，还可能合并厌氧菌及真菌感染。

　　由于女性尿道具有短、宽、直的特点，所以尿路感染相较于男性更常多发于女性，尤其在办公室白领、怀孕女性、更年期女性，以及糖尿病等慢性病或免疫力低下的女性中更为集中。

　　女性尿路感染发生率是男性的9倍。复发性尿路感染也很常见，约一半无并发症未经治疗自然痊愈的尿道感染女性，会在第一年内发展成为复发性的尿路感染SBET实博APP网站。

　　在Finnish的研究中，17-82岁患大肠杆菌性膀胱炎的女性，44%初次感染后第一年内会复发，其中估计60岁以上的女性有10%~15%的几率频繁发生尿路感染。

　　泌尿健康问题的高发也使得相关药物销售持续增长。2020年我国泌尿系统感染药物的市场规模（中国公立医疗机构+中国城市实体药店终端，下同）接近百亿元，复合增长率超过5%。

　　针对尿路感染，使用抗生素进行干预仍是主要的解决办法。但抗生素的过度使用可能引发一系列连锁反应，对此，一些女性消费者持谨慎态度。

　　从消费者调查中可以了解到，大部分女性消费者已经意识到，长时间坐着不动、熬夜、饮食不规律、经常憋尿等行为，都可能导致泌尿健康问题。与此同时，针对目前传统的抗生素治疗方式，消费者对其耐药性和副作用等问题也存在一定的顾虑。

　　在新营养的市场调查中，30%的受访者认为，针对女性泌尿道健康问题提前预防要大于治疗，但却接近50%的受访者认为，预防和治疗同等重要。

　　加上女性在面对泌尿健康话题时，往往会感到羞涩，难以启齿。一些自认为的小问题可能会被一再拖延，她们不愿意向医生求助或咨询，也不想暴露自己的隐私。对于这类消费者，她们更倾向于选择天然的方法来满足日常护理、温和预防和缓解症状的需求。基于此，消费者期望针对泌尿健康的解决方案能够具备天然来源、安全稳定、科学依据详细、方便快捷、性价比高、使用舒适和口味丰富等特点。

　　随着女性对私密健康的关注度不断提高，女性私密健康益生菌产品迎来了更大的发展机遇。根据公开数据整理，2023 年 1 月，国内主流电商平台上专门针对女性消费者的益生菌保健品销售额同比增长32.5%，达到1.375 亿元。

　　其中，“女性益生菌”相关产品的销售额潜力巨大，仅次于“肠道健康”。因此，众多品牌纷纷涌入，竞争日益激烈：

　　与此同时，高发且易复发的尿路健康问题已经引起了市场的广泛关注。目前，针对泌尿道健康的产品主要集中在解决女性私处常见问题和维护女性私处菌群健康上，通常与蔓越莓结合使用。由此可见，与当下热门的女性微生态赛道相比，女性泌尿健康目前仍处于起步阶段，更容易成为品牌布局私密健康的“新蓝海”。

　　// 本文图片来自新营养&奇华顿《创造2023-2024-女性私密健康新蓝海趋势报告》